O USO DE INFOGRÁFICOS COMO ESTRATÉGIA DE GESTÃO DE MARCAS

Este artigo aborda o uso da infografia como uma forma de reforçar a gestão de marcas. Para isto, apresenta seus conceitos, relevância, histórico e uma revisão teórica. Realiza o estudo documental de infográficos publicados no jornal Zero Hora a partir do levantamento de variáveis a serem analisadas, segundo critérios gráfico-geométricos e visuais. Interpreta estas, buscando identificar um estilo, sob a ótica da Teoria da Informação e Teoria da Forma. Como consequência disto, há uma breve discussão relacionando-as à gestão de design e diferenciação. Quanto aos principais resultados obtidos, estes denotam que o jornal Zero Hora possui um estilo intrínseco, possibilitado por padrões gráficos e estéticos informacionais que norteiam a produção, com espaço para criação e inovação. Observa-se ainda que o uso de um estilo proporciona a geração de um diferencial e que este se configura como uma ação de branding agregando valor e credibilidade a marca.