MARCAS E LUGARES: UM ESTUDO SOBRE MARCAS TURÍSTICAS NO RIO DE JANEIRO

Este artigo, por meio de revisão bibliográfica, demonstra a importância da utilização de marcas pelos homens, inicialmente como uma forma de expressão e comunicação. A história demonstra que a linguagem visual e o uso de imagens, na forma de marcas, mostrou-se um meio muito eficiente e de direta interpretação, apresentando confiança àquilo que ela representa, firmando a marca como um elemento valorizado financeiramente. O artigo trata, por meio de análises, do exemplo espanhol que demonstra a maneira como as marcas turísticas vêm sendo utilizadas no mundo para representar lugares; depois, paralelamente, avalia o caso brasileiro da cidade do Rio de Janeiro onde as marcas são criadas para eventos específicos e não há uma marca turística representativa dessa cidade turística; porém, ao analisar os lugares da cidade, é trazida à tona a forte representação de que símbolos, como o Calçadão de Copacabana, têm no imaginário coletivo, sendo este um elemento de forte identificação local e usado inclusive no Design de produtos.